Маркетолог в игровую студию

Мы ищем маркетолога на фриланс/part-time для небольшой независимой геймдев-студии. Основная задача помочь нам выстроить и систематизировать маркетинг наших игр: от позиционирования и подготовки Steam-страницы до привлечения игроков, работы с блогерами и анализа результатов кампаний. Основные задачи Маркетинговая стратегия - Разработка маркетинговой стратегии для игр студии. - Определение и сегментация целевой аудитории. - Анализ конкурентов и похожих игр. - Формирование позиционирования игры и ключевых маркетинговых сообщений. - Составление маркетингового плана и календаря активностей. - Планирование маркетинга вокруг ключевых этапов: анонс, демо, фестивали, Early Access, релиз, крупные обновления. Steam - Работа со Steam Store Page. - Рекомендации по улучшению capsule art, screenshots, trailer, description и других материалов. - Оптимизация тегов и позиционирования игры. - Работа над увеличением количества wishlists. - Подготовка и сопровождение Steam Next Fest и других фестивалей. - Анализ конверсии страницы и эффективности изменений. - Планирование Steam announcements и новостей. Контент и социальные сети - Разработка контент-стратегии. - Формирование контент-плана. - Определение подходящих площадок: Reddit, Discord, X/Twitter, TikTok, YouTube и др. - Подготовка ТЗ для постов, видео, GIF, трейлеров и других маркетинговых материалов. - Поиск идей для контента на основе особенностей игры. - Анализ эффективности публикаций и корректировка стратегии. Мы не обязательно ожидаем, что маркетолог самостоятельно будет производить весь графический и видеоконтент. Важнее уметь определить, **какой контент нужен, зачем и как измерить его результат**. Influencer Marketing / PR - Поиск YouTube- и Twitch-креаторов, подходящих аудитории игры. - Формирование и ведение базы блогеров и стримеров. - Outreach: письма, предложения, предоставление ключей. - Работа с микро- и средними инфлюенсерами. - Поиск профильных игровых СМИ, сайтов и сообществ. - Организация публикаций, обзоров и стримов. - Анализ результатов influencer-кампаний. Community - Разработка стратегии развития Discord и других игровых сообществ. - Привлечение первых активных игроков. - Работа с обратной связью от сообщества. - Поддержка активности вокруг демо, плейтестов, фестивалей и релизов. - Поиск возможностей органического продвижения через тематические сообщества. Paid Marketing - Планирование небольших тестовых рекламных кампаний. - Проверка рекламных гипотез. - Работа с Meta Ads, Reddit Ads, Google/YouTube Ads и другими релевантными каналами. - Анализ CPI/CPC/CTR/CPA и других показателей. - Определение каналов, которые имеет смысл масштабировать. Большие рекламные бюджеты на старте не предполагаются нам важнее **грамотное тестирование гипотез и понимание unit economics каналов**. Аналитика - Определение основных маркетинговых KPI. - Отслеживание динамики Steam wishlists. - Анализ источников трафика. - Анализ конверсии Steam Store Page. - Оценка эффективности блогеров, публикаций, фестивалей и рекламных кампаний. - Подготовка регулярных коротких отчетов: что сделали → какой получили результат → что пробуем дальше. Что ожидаем от кандидата - Опыт маркетинга PC/Steam-игр будет большим преимуществом. - Понимание специфики продвижения indie games. - Понимание Steam и механики wishlists. - Опыт influencer outreach. - Умение самостоятельно искать маркетинговые возможности и предлагать гипотезы. - Умение работать с цифрами и оценивать эффективность маркетинга. - Хороший письменный английский. - Способность работать самостоятельно без необходимости выдавать подробное ТЗ на каждую задачу. Будет большим плюсом - Участие в маркетинге уже выпущенной Steam-игры. - Опыт Steam Next Fest. - Кейсы роста wishlists. - Опыт запуска демо и playtests. - Собственная база игровых блогеров/стримеров. - Опыт Reddit/community marketing. - Опыт работы с небольшими indie-командами и ограниченным маркетинговым бюджетом. Формат работы Freelance / part-time. На первом этапе хотим провести аудит текущего состояния проектов, сформировать маркетинговую стратегию и конкретный план продвижения. После этого регулярная работа по реализации стратегии, тестированию гипотез и анализу результатов. При отклике желательно прислать: - примеры игр, с которыми вы работали; - конкретные результаты и кейсы; - какие задачи выполняли лично; - пример роста wishlists / аудитории / продаж, если такие данные можно раскрывать; - предполагаемую загрузку и ставку.